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從幕後走到台前:後電商時代物流帝國的投資真相

日期:2016-07-14 來源:恩熠祥

盡管順豐嘿客的嚐試並不成功,然而,躲藏在各大電商背後的物流帝王依舊掩飾不住他們的野心,由電商的幕後盟友走到台前。
  不過,這一次,電商自己也開始參戰,這讓看似傳統、落後的物流行業一時熱鬧無限。
  到底物流帝國有哪些芭乐app下载幸福宝不知道的的投資真相?
  後電商時代的物流帝國
  後電商時代,餓了麽、沱沱工社、本來生活、我買網開始成長為細分行業的龍頭,在資本的推動下開始迅速膨脹,走入芭乐app在线下载大全的生活。
  然而,更多人不知道的是,這些明星電商背後的幕後推手,除了資本之外,物流盟軍也是不可忽視的力量——依靠人力大軍的螞蟻搬家,這讓中國電商相比較於美國電商更為發達。
  這如同五年前,伴著淘寶、京東等明星電商的崛起,中國的快遞行業也在高速發展當中產生出了諸如順豐、申通、韻達等民營快遞大鱷。
  魚離不開水,水也需要魚的存在。
  隨著後電商時代的來臨,物流行業也開始了翻天覆地的變化——告別以往快速、粗放發展,在電商倉儲、城鄉配送、大件物流、冷鏈物流、智慧化物流等細分領域開始縱深發展。
  而且,針對這一電商的命脈,任何一家電商,甚至BAT在內都虎視眈眈,摩拳擦掌:
  百度推出智能配送體係“物流3.0”,號稱可以1秒鍾完成1萬訂單的分配、實現實時的個性化數據挖掘服務以及可視化實時監控界麵。
  餓了麽在上海召開網上訂餐開放配送平台大會,集結數十萬團隊配送力量;
  京東在43座城市運營了143個大型倉庫,覆蓋全國範圍內的1961個區縣;
  蘇寧物流在300個城市建立了分撥中心……
  隨著網絡巨頭的加入,攜前台流量及後台物流的物流平台之爭顯然勢必將進一步加劇,鹿死誰手,芭乐app下载幸福宝隻能靜觀其變。
  物流投資:細分物流市場創業潮流出現
  後電商時代的物流,一個顯著特征就是用戶體驗一定要好。
  因此,互聯網時代的物流如果持續發展的話,一定要滿足用戶的不同需求,對網絡進行運籌優化的同時,提升體驗降低成本,最終實現倉儲布局與運力實現效益最大化。
  而為了滿足用戶的進一步需求,攜帶技術、品牌等組合的跨界、專業細分物流開始崛起,這讓一些創業者看到了機會。
  那麽,到底有哪些細分市場不僅具備市場空間而且還存在較強專業度,讓巨頭短時間難以跟進呢?
  專業大件物流:
  中國家電網購市場規模逐年上升,2014年市場規模突破2000億元,同比增長51%,這一趨勢在未來還將持續。
  從網購的細分市場來看,用戶網購產品已經從日常用品擴張到家電、電動車、健身器械、家具、家居等,這標誌著電商開始全範圍、全品類跟線下渠道展開競爭,同時也通過新增大件品類開始挖掘新的增量市場。
  在此背景下,大件物流及專業細分領域物流運輸企業,諸如專業運送家居、建材等的專業物流公司開始崛起。
  在物流行業,大件物流是大件運輸、大件貨運,是對在體積和重量上超過一般標準貨物物流的概括稱謂。從體積來說:包括超高、超寬、超長的三超大件,以及體積不規整的普通大體積物品物流。從重量來說:主要是指超重貨物物流。
  然而,從實際運輸角度來看,由於大件涉及到一些重型機器,包括專業的移動設備,因此,在這一領域創業,包括技術和資本都要求較高,但是一旦進入,其競爭門檻也相對較高。
  目前,在這一領域,華宇物流、中鐵快運、中國郵政、日日順物流等開始樹立了各自優勢,正在積累實踐經驗。
  農村物流市場:
  由於中國此前特色的城鄉二元分離,這導致在城市高度發達的物流行業,在農村市場反而是一片空白。
  與此同時,麵對農村市場,國家也在不斷進行政策傾斜——2016年1月4日,國務院辦公廳印發《關於推進農村一二三產業融合發展的指導意見》,指出發展電商和“互聯網”,一方麵把城市的工業產品帶到農村;另一方麵把農產品、農村的特色產品帶到城市,但是無論是城市到農村,還是農村到城市,雙向物流體係的打通成為關鍵。
  與此同時,任何一家農產品電商企業,包括生鮮電商,如果想獲得長遠發展,顯然,農村物流環節勢必要打通。
  但是,一方麵距離遙遠而且技術含量高,比如如何滿足生鮮對於保鮮的需求,另外一方麵農村消費者網購與城市存在巨大差異,比如采購用品方麵,與城市采購日常用品不同,很多農村人喜歡采購生產用品,比如幾根電線,而且還需要安裝,那麽,在不增加成本的情況下,如何滿足農村用戶大量的個性化需求,這是擺在物流企業麵前的挑戰。
  在滿足送裝能力、個性化需求、時效性等難題麵前,如何搭建城鄉互通體係,這是淘寶、京東等準備下鄉的電商及物流公司的難題,而且,可以顯而易見的是,如何搭建大型智慧化物流體係,這需要相當技術及勇氣去探索。
  而且,迄今為止,尚沒有一家全國性的農村物流企業出現,這是任何一家創業者的機會,同時也是一個上百億市場的誘惑。
  占領農村,創業者準備好了嗎?
  冷鏈物流市場
  在冷鏈物流史上,既奮鬥著如京東、阿裏、順豐、我買網等資本雄厚的行業領頭羊,也奮鬥者如沱沱工社、兩鮮FreshFresh、易果生鮮、U掌櫃生鮮等新興的生鮮電商創業公司。
  然而,相比電商市場的一路高歌,更多的技術壁壘讓冷鏈物流進入者望而卻步,不斷上演冷鏈物流創業慘案。
  據2015中國冷鏈物流報告顯示,國內4000家生鮮電商中有95%的電商無法盈利,而其虧損的主要原因就在於冷鏈運輸,資料顯示,冷鏈成本占到生鮮電商總成本的40%,銷售額的25~40%,遠高於銷售普通商品的物流運輸成本。
  在夾雜著冷凍技術、運輸管理、成本管理、人員管理的冷鏈物流體係當中,冷鏈物流成為“物流的皇冠”,占據行業的上遊。
  目前,在冷鏈物流的創業大軍當中,其主要競爭對手如下:
  快遞行業參與者——順豐優選
  依靠順豐的物流係統,順豐冷鏈配送體係不斷打開,覆蓋程度最深。這得益於順豐投入了巨資建立冷倉,采購溫控設備,不斷優化技術及配送方案,最終使其成為生鮮行業配送的首個品牌——“冷運”。
  目前,順豐開始嚐試開放自己的冷鏈配送能力,其配送範圍包括食品企業、生鮮食材市場、餐飲企業、生鮮電商等,當然,作為一個開放的第三方物流配送平台,順豐絕對不會拋棄天貓、淘寶、京東上的商戶。
  電商參與者——京東物流與菜鳥物流
  京東物流:
  冷鏈物流的競爭,顯然京東也是一個強有力的競爭者。
  2016年初,京東計劃建成一個覆蓋中國所有大中城市的冷藏冷凍一體化B2C網絡,覆蓋中小件、大件、冷藏冷凍三大領域。
  不過在冷鏈運營模式中,京東十分注重提高自營比重,不再與其他的生鮮平台合作。
  阿裏巴巴背後的菜鳥物流
  作為馬雲的命脈,阿裏巴巴不僅重金投資菜鳥物流,而且一直大力扶植冷鏈物流。
  目前菜鳥的冷鏈正在朝兩個方麵發力,其一是整合冷鏈倉儲配送資源,製定行業標準,合作之餘試圖控製其他物流公司的商業信息、資源;其二是將商家融合進自己的物流平台,想實現高效的物流配送,運輸的路途不會節省下來時間,中間環節的優化才是關鍵,因此這也成為了菜鳥冷鏈的發力點。菜鳥網絡的冷鏈倉配目前主要服務於天貓、淘寶、聚劃算等電商交易平台,幫助商家進行全國分倉。初期入倉的商品有新鮮水果、水產海鮮、肉類等,未來鮮花、蔬菜、禽蛋、新鮮加工食品也會逐步納入倉庫。
  此外,生鮮電商平台,諸如沱沱工社等也開始加盟競爭,讓2016年的冷鏈物流競爭更加白熱化:
  2016年3月17日,生鮮電商平台兩鮮FreshFresh宣布完成2000萬美金A輪融資;
  2016年3月28日,易果生鮮宣布C輪融資敲定;
  2016年3月29日,U掌櫃生鮮完成B輪3000萬美金融資。
  未來,冷鏈物流依舊會成為電商大佬或是垂直電商競爭的主要戰場之一。
  隨著技術的發展,當無人機開始走入快遞市場的同時,隨著亞馬遜等跨國巨頭的參與,相信物流行業的競爭依舊加劇,而與此同時,在智慧物流、高校物流、專業用品物流、高端寫字樓物流、物流供應鏈解決方案等細分市場,物流行業也開始了全麵發展。

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